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胡津南:未来车,怎么造?洞察汽车行业三大未来趋势
作者: 佚名 时间:2019-8-23文章来源:访问量:1512

19世纪法国历史学家亚历西斯·托克维尔说过:“每一个?#26469;?#37117;是一群新人类。”我们习惯以70后/80后这样的标签划分?#26469;?#20154;群,而随着科技发展速度呈现正?#20202;?#32447;的增长率,?#26469;?#30340;概念正在发生变化。

显然,今天再用年龄段给年轻人群划分?#26469;?#24050;经不太合时宜,或许年龄相差2到3岁的人想法和思维就大有不同。所以,今天的青年群体被统称为z?#26469;?#23427;不再是某个特定年龄段的人,而代表着一套新的行为和态度模式。

这个模式涉及世界将如何运作,如何应对才能不被淘汰、保持竞争力且掌握世界发展动态。仔细观察周边的世界,z?#26469;?#30340;力量已经让我们烂熟于心的社会规则重现变得新?#21183;?#26469;。

这一代年轻力量给整个社会带来的冲击和激发的变革,来的比多数人预?#39057;?#26356;快。即便是汽车这样产品更迭换代周期长、投入大的高附加值制造业也不会有例外。现在必须思考的问题是:旧的观念和传统玩法还奏效吗?

如何让产品规划、设计理念跟上当代青年的思潮步伐,重要的是跳出固有运作模式,真正了解z?#26469;?#23558;注意力用在哪些地方。在信息、商品?#25216;?#20854;富余的当下,能?#25442;?#21462;、保留受众在汽车领域的热情,显得尤为重要。

年轻?#26031;?#27880;的汽车:有个性,没标签

科技界有一句话:“科技,只有尚未拥有和使用的群体才称之为科技?#20445;?岁就拿着平板电脑看动画片、接受一对一线?#26174;?#25945;的孩?#29992;?#19981;会觉得wi-fi和4g算是什么不得了的科技成就。而出生就坐着小汽车长大的z?#26469;?#20154;群,同样也不再将汽车视为寓意某种人生成就的标签或需要为之努力的“大件”。

在商品供应富余的时代,汽车的财富标签属性会逐步弱化,今天的青年人更热衷于汽车能否带来切实可知的使用体验和看似飘渺却力量惊人的情感传达。和更年长的购车群体比,他们更看重的是车与人?#26087;?#30340;属性能否产生共鸣,而不是让车与人身?#32454;?#21152;的标签产生共鸣。他们想要的是没标签,有个性。

而个性的本质,就是人性。

人,生来希望与众不同。为年轻人打造的汽车应该迎合这种诉求,趋同化的产品将快速被年轻一代所抛弃。区隔个性的标志不再是品?#39057;膌ogo、家族式的面孔或者一招?#39135;员?#22825;?#21335;附冢?#32780;是能直抵内心的个?#21592;?#36798;。

仔细观察不难发现,当代青年更倾向于为表达自我而花钱,小众限量球鞋、特立独行的设计师品牌莫不如此。相反,奥特莱斯折扣店里带着明?#20301;未髄ogo的入门款奢侈品对年轻人的吸引力越来越低。他们不想证明:“这是?#19994;膞xx?#20445;?#20182;们渴望让社会看到的是:“我就是xxx”。

全新的社会认同的诉求,预示他们需要的是看到第一眼就产生深刻印象,同时还能代入车主个性色彩的汽车。它可以萌动可爱、也可以复古?#21183;櫻?#20063;可以是中国传统艺术美感与现代工业技术的跨界融合……就像长城欧拉r1,将动漫风格的亲和萌感融入汽车设计,?#28304;?#22797;古风的可爱前脸似乎能打破次元壁,无论是精神二次元少女还是三次元宅男都能从这台车上?#19994;?#20849;鸣。总之,为他们设?#39057;?#27773;车应该是形象清晰并?#20202;楦型?#38706;的,它可?#28304;?#36882;乐观、积极、快乐、平等的情绪,看到车即可感知到人的存在。

这也预示着,一种设计语言包打天下的做法走不通了,既然年轻人需要的是撕掉标签彰显每个人的真实个性,千人千面的个性该如何呈?#27542;?#26469;?这不仅是设计理念的变革,也需要设计手段的进化。

年轻人需要的汽车:跨领域共创的千人千面

青年人强?#19994;?#23637;示个性的需求,会推动他们更关注展示个性的手段。作为大批量流水线生产的汽车,产品趋同是成本控制、生产工艺、市场选择的必然性导向,这似乎与年轻人期待的个性鲜明、千人千面的诉求?#36710;?#32780;驰。

如何让有趣的创意和想法改变大工业生产带给汽车行业趋同化的烙印?仅凭汽车厂商一己之力可能难?#28304;?#30772;这层天花板,而跨领域共创的优势就在于它打破行业边界的壁垒,集结外部智慧的力量,寻找更多元、更精彩的解决方案。

十多年前,“老佛爷”卡尔·拉格?#21507;?#20026;宝马7系设计高级定制内饰;几年前,“贝嫂”维多利亚担任路虎?#28212;?#26497;光的内饰设计顾问;他们的作品效果出众,但受限于那个时代的条件所限,跨界共创的玩法在当时只能局限于少数昂贵的品牌。而今天,随着互联网技术深入渗透到工业设计和工业制造领域,跨领域共创正在迎来一个极好的发展机遇。将各个领域的人的思潮和观念汇集、碰撞。让来自五湖四海,从事不同行业、拥有跨领域经验的年轻人,在互相理解的过程中、让彼此的眼中能看到同一副图景,跨领域共创将成为最时兴也最?#34892;?#29575;的玩法。

作为一个集成了各项细分工业及产业的集合体,汽车设计?#26087;?#23601;是极其适合跨领域共创萌发、成长的沃土,而能聚集更多青年人才力量的互联网则?#27599;?#39046;域共创在今天能?#25442;?#21450;到整个汽车行业。

信息传递渠道的多样化、跨领域人才沟通的渠道拓宽,互联网技术的各项产业服务,?#27599;?#39046;域共创变得更加容?#36164;?#29616;。乐于分享、善于合作,这是成长与互联网环境下的青年一代独?#26800;?#29305;性与力量。

跨领域共创,实质就是打破行业结界、吸取跨行业的智慧。让多元的思潮和设计手段赋予单一产品更丰富的情感表达和个性色彩。这与强调版本化、定制化和专属性,以满足不同用户群体的需求欧拉的产品版本化战略趋于一致。

年轻人推崇的汽车:可?#20013;?#21457;展的出行选择

不仅有彰显个性的诉求,年轻一代也更乐于分享、引领他们认为新派、前卫的生活方式。比如共享单车、共享汽车的首批用户大多就是这群爱尝鲜的年轻群体,他们乐于发个朋友圈“昭告天下?#20445;?#20139;受领先一步的体验、也热衷分享、传播。

回到汽车,现?#26800;?#20135;品思路是否能满足他们爱追新、爱分享的行为特征?#20811;?#26159;否有足够的“亮点?#20445;?/p>

电动化是一个很好的契机,对于成长与互联网环境下的一代人,这是他们重新?#29616;?#27773;车、?#29616;?#20986;行的时代。电动化将赋予汽车更多以往不敢想象的能力和角色。

首先,自然是绿色出行、低噪音、零?#27431;?#20197;及更低的出行成本这些在今天被无数次提及的环保方面的优势。?#27426;?#36825;确实提供了一种更新的出行体验,它更安静也更健?#25285;?#23613;管汽车电动化已经有普及的趋势,但仍不失为一个前卫?#21335;?#36153;方式。

更值得期待的是电动化作为汽车“新四化”的基础和先决条件,它将改变人、车与社会的关系,万物互联的技术加持能让汽车实现更多的功能,并且与人的衣食住行所有生活桥段产生更紧密的关联,这能让整个城市、社会的运作更?#34892;?#29575;、更安全、更节能,也更便捷舒适。

2019年中国车市依然凛冽,经历过?#28982;?#26397;天的牛市又忍受着冰冷刺骨的寒冬,趁着这个时机我们更应该思考,中国的汽车行业是不是已经到了必须改变的十字路口?

好在,即便市场是寒冬,我们已经看到?#34892;?#30340;萌芽和充满希望的新绿。?#26800;?#35782;、有前瞻力的汽车品牌已经率先迈出一步,主动?#24403;?#26469;?#30340;来临,并且和跨领域设?#39057;?#38738;年力量、新生人才展开全方位的互动交流。

2019年,由长城欧拉、青春bang联?#29616;?#21150;的欧拉全球青年共创计划,将汇集汽车业界专家、名师、社会创新领域设计大咖、青年kol以及媒体的力量,让年轻的人才通过对于欧拉清洁能源的深化?#29616;?#26356;好的了解可?#20013;?#21457;展目标,激发青年人才的可?#20013;?#21457;展意识,提升青年学子创新实践能力。

通过与欧拉品?#39057;男?#25163;,为创新青年的成长助力,为品牌提供链接当代青年、社会大众的桥?#28023;?#36890;过对于青年汽车创新设计作品挖掘,为欧拉未来的设?#21697;?#21521;提供更多的可能性和年轻力量。

我相信来自不同领域的跨界思?#20445;?#21183;必会让长城欧拉的产品,呈?#27542;?#24180;轻消费群体的真实意愿,这对于欧拉品牌、长城汽车在步入z?#26469;?#29978;至z?#26469;?#20043;后的时代,拥有?#20013;?#19988;可发展的造血和更新能力。

今年的中国车市是冬季,或许很多人困惑为什么努力了,奋斗了,却依然?#24202;?#21040;效果?我觉?#38376;?#25289;的全球青年共创计划值得执迷于?#19979;返?#21516;行们思考。有时候,我真的很想?#36816;?#20204;说,只需要稍稍瞥一眼从前?#36824;?#27880;过的领域,就会发现一个全然不同的世界藏有宝藏。

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